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            主播是新意见领袖 改变玩家发现游戏的方式

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            原标题:主播是新意见领袖 改变玩家发现游戏的方式

              前不久有报道暗示YouTube当红主播PewDiePie收钱推广某些游戏  。PewDie确实收了钱  ,但他并没有隐瞒这个事实——真正令玩家们感到惊讶的 ,是游戏发行商早就已经开始为知名主播和YouTube明星进行商业合作了 。

              对游戏行业来说  ,玩家观看其他人在线玩游戏还是个相对新鲜的现象  ,但这个细分市场正迅速增长  。如今在全球范围内 ,通过YouTube和Twitch观看游戏直播的用户数量已经高达4.86亿  。观看其他人玩游戏为消费者带来了帮助:在决定是否花费45欧元购买一款游戏时  ,主播们的视频能够为他们提供参考  。从更深层次来讲 ,游戏视频内容能够吸引到同样热爱游戏的一批玩家形成社区  ,彼此沟通和分享内容  。

              发行商们竭尽努力让游戏作品出现在尽可能多的用户面前 。在过去  ,他们长期依赖于杂志和官方评测人员来推广游戏  ,但随着时间推移 ,玩家对媒体和评测人员的信任度变得越来越低 。2012年 ,知名游戏评测家Geoff Keighley给《光环》打了高分 ,但这导致了玩家和从业者们的不满 ,Keighley被指受到了广告商的影响 ,他不再被认为能够提供客观信息  。

              在那之后 ,Polygon等游戏评测网站刊发了长篇文章 ,澄清他们的评测与发行商没有任何利益相关 。但在越来越多玩家上网搜索并下载游戏的今天  ,发行商们开始试图通过与互联网上的意见领袖合作 ,来影响这些玩家  。

              数字化分销降低了游戏市场的技术准入门槛  ,让海量游戏作品涌入市场 。这意味着玩家在选择游戏时  ,需要更多地考虑如何分配自己的时间 。在这种情况下  ,在iOS App Store、Google Play和Steam等游戏平台  ,数以千计的独立开发者愿意以较低的价格销售游戏  ,甚至完全免费 。

              在当今游戏市场  ,主播们所能够发挥的作用  ,就是吸引玩家关注某些游戏作品  。从某种意义上讲  ,YouTube和Twitch的主播们就像是游戏市场的品鉴师和潮流制造者 。

              游戏直播平台存在观众人数造假的问题  ,我们曾经通过测试发现  ,某些Twitch主播观众中的50%~90%都是电脑生成的虚假账号  。但如果一味批评YouTube主播们不真实 ,或者只是收钱推荐游戏的“喉舌”  ,却是对他们的误解  。这一代玩家生活在媒体过剩的环境下  ,他们需要到YouTube和Twitch表达自己的声音 。

              从某种意义上讲 ,我们所有人都希望在游戏行业赢得立足之地  。很多主播刚开始只是出于好玩儿播游戏视频 ,如今则已经将它视为一种谋生手段  ,遗憾的是在整个过程中 ,某些职业化的东西已经被他们所遗失 。

            (责编:杨虞波罗、毕磊)